東川町為大雪山國立公園的門戶之一，大雪山所賜予的優美自然景觀與豐富資源被運用於產業、社區營造及日常生活之中。大雪山帶來的豐沛水源被用於農業及家庭生活用水，亦以「大雪旭岳源水」的名號銷往全日本。此外，這裡的木工業十分發達，鎮上設有許多工坊。而在社區營造方面，先後於1985年發表「寫真之町」，2014年發表「寫真文化首都 」宣言，在推動「建設上相風景之町」的同時，還舉辦了「東川町國際攝影節」，「寫真甲子園」等豐富活動。
為了宣傳這些魅力，東川町致力推動生態旅遊，諸如登山行程，美食之旅，登山攝影活動等，著手企劃並舉辦可體驗東川町特色的生態旅遊行程。藉由參加生態旅遊行程，可進一步深入探索大雪山國立公園與東川町的在地風情。