东川町是大雪山国立公园的入口之一，大雪山所赐予的优美自然景观和丰富资源被运用于产业和城镇建设以及人们的生活当中。大雪山带来的丰富水资源被运用于农业和家庭的生活用水，并以“大雪旭岳源水”的名号销往全日本。此外，这里的木工业非常发达，城镇中有很多作坊。在城镇建设方面，先后于1985年提出“摄影之城”，2014年提出“写真文化首都”的宣言，在“建设上相风景之町”的同时，还举办了“东川町国际摄影节”和“写真甲子园”等多种活动。
为了宣传这些魅力，东川町致力于推进生态旅游，包括登山旅游，美食之旅以及登山摄影活动等，策划并举办仅在东川町才能体验到的生态旅游活动。通过参加生态旅游活动，可以更深入地体验大雪山国立公园和东川町的在地风情。